25/3/14

La balada del Brand Voice Book de Reading


Bloque C. Piso 3. Celda 3.  © Noosferic
El nombre de la ciudad inglesa de Reading, a medio camino entre Londres y Oxford, tiene para mí resonancias luminosas y oscuras.

La estancia de Oscar Wilde en la cárcel de Reading, condenado a trabajos forzados en 1895 por “indecencia grave”, es un recuerdo abominable. En cambio, La balada de la cárcel de Reading —el poema que escribió el dublinés ya exiliado en Francia— es, aunque triste y duro, una verdadera perla.

Desde 1892 hay un Reading universitario, libresco, científico y joven. Desde hace menos tiempo hay otro Reading de grandes empresas, bancos y sedes de negocios trasnacionales. El primero huele a conocimiento; el segundo huele a hipoteca.

Pero no todo es de doble faz. Hoy se ha producido el desempate, y han ganado las experiencias positivas.

En el sitio web de la Universidad de Reading hay una sección de branding con recursos para el equipo humano de la institución. Y en ella se presta tanta atención a la identidad verbal como a la visual. Bendito sea el Reino Unido en este campo y en este campus.

Lo tienen muy claro:

“Queremos promocionar la Universidad de una manera congruente que capte el interés del público y refleje nuestros valores. Para ayudarnos a conseguirlo hemos desarrollado dos recursos: el Banco de palabras y Cómo encontrar las palabras adecuadas, guías de redacción para uso del personal que ha de preparar material promocional.”

Ambos documentos, que componen una más que decente muestra de Brand Voice Book, se pueden descargar libremente en formato pdf

Están en inglés, eso sí (nobody's perfect). Y en mi modesta opinión se podrían mejorar en no pocos aspectos (por ejemplo, esbozando caminos para trasponer los valores y construir relato a partir de ellos). Pero la verdad es que sonroja criticar un buen trabajo como este desde un país como el nuestro, en el que la identidad verbal sigue siendo asignatura pendiente no ya en la esfera de la acción, sino en la del mero conocimiento.

19/3/14

Identidad verbal en el entorno digital


A says B.  © Noosferic

Ya está abierta la inscripción en el Competitive Advantage Workshop de "Identidad verbal en el entorno digital" que voy a hacer con Icemd-ESIC.

Será en Madrid, el 12 de junio. Ocho horas de información y trabajo de grupo para quien esté dispuesto a asumir que la comunicación estratégica, el nuevo branding y las relaciones públicas 2.0 pasan necesariamente por la gestión técnica del discurso y la voz.

De especial interés para directores, técnicos y asesores de comunicación, marketing y publicidad, brand managers, gestores y creadores de brand content, community managers, copywriters y emprendedores digitales.

Fanáticos de la identidad corporativa entendida como marco icónico y creyentes en la verdad revelada de que “una imagen vale más que mil palabras”, abstenerse.